2025年蜜桃季已全面开启，阳山水蜜桃因汁多味甜、风味独特受到了人们的喜爱。在地理标志的加持下，“陽山®”品牌获得了消费者们的认可。但假冒侵权问题时有发生，既破坏了阳山水蜜桃声誉，也损害了桃农经济效益。为切实保护阳山水蜜桃“金字招牌”，保障桃农合法权益，无锡市惠山区市场监管局阳山分局多维度开展监管行动，延伸监管触角，持续加大违法检查力度，为“甜蜜经济”健康发展保驾护航。

重拳出击，打响品牌保护攻坚战

一是开展联合执法。5月下旬以来，分局主动配合桃农协会、农服、公安、城管等部门开展联合执法检查，先后检查26家大型销售单位，检查桃箱销售单位21家，检查桃农和中小电商80余家次。同时，走访水蜜桃市场和相关监管部门，对接品牌保护相关事宜，共同打击侵犯“阳山”水蜜桃违法行为。二是整顿包装印制。从源头管控，严肃查处擅自印制“阳山”水蜜桃包装、擅自印制已失效的“GI”地理标志专用标志，以及擅自买卖“阳山”水蜜桃包装等侵权违法行为。截至目前，查处违法桃箱案件3起。三是打击虚假宣传。配合桃农协会，对商业宣传或广告中假冒“阳山”水蜜桃或伪造“阳山”产地，未取得桃农协会会员资格冒充桃农协会会员、非桃农协会经纪人冒充桃农协会经纪人等违法行为进行检查，禁止误导和虚假宣传。截至7月上旬，共查处侵权案件4起，扣押假冒阳山水蜜桃30箱、桃箱1500只。

多措并举，推动普法服务双提升

一是提升维权能力。给桃农协会普及知识产权相关知识和法律维权渠道，指导其完善会员证明商标年度许可备案制度，加强对会员的基本情况、销售情况、信用情况等登记管理，提高水蜜桃质量管理控制能力，实现可追溯、可评估。二是提升品牌意识。利用知识讲座、电商合规指导会、行政约谈会、案例分析、现场答疑、结对互助等方式，普及商标保护法律、法规和品牌运用相关知识，靠前服务、全程指导、跟踪参与，增强桃农和电商主动维护金字招牌的意识。

着眼长效，护航产业高质量发展

一是规范市场管理。联合多部门，先后对阳山水蜜桃市场开展联合执法6次，对占道经营、经营秩序、销售价格、桃品质量进行指导和规范，加强对市场内经营者教育引导，提高其依法经营意识，减少市场内乱涨价、以次充好、假冒伪劣等问题发生。对经销假冒“阳山”水蜜桃且屡教不改的商户，清退出市场；对包庇、纵容销售假冒“阳山”水蜜桃的商户以及故意为其提供便利的市场主办单位，一并依法追究连带责任，营造依法经营、公平竞争的良好环境。二是加强电商监管。指导桃农协会建立线上销售“授权名单”制度，通过向各平台报备获得桃农协会授权销售的电商主体名单，加强对“授权名单”电商的监督，净化和规范网络销售空间，确保相关电商主体售卖的“阳山”水蜜桃均为授权商品。开展网络平台专顶监测，共监测商品链接841条，涉及店铺62家。同时，对发现的未经授权销售侵权“阳山”水蜜桃行为，及时通报电商平台及侵权电商属地市场监管部门，要求平台及时予以下架，并依法处理。

下一步，阳山分局将持续加强地理标志产品保护力度，联合多部门形成合力，推动阳山水蜜桃产业高质量发展，把“甜蜜的事业”做大。